유로2020 광고판 점령한 중국 IT기업

 현재 8강전이 치러지고 있는 유로 2020은 오는 7월 11일까지 열리는 유럽 11개국에서 펼쳐지는 유럽 축구 대항전입니다. 이런 경기들을 보다 보면 광고판에 중국 기업의 로고들이 눈에 자주 띄게 되는데요. 유로 2020의 핵심 스폰서 중 중국 IT 기업은 중국 국영 가전업체 하이센스, 알리바바의 전자 결제 시스템 알리페이, 알리바바의 블록체인 관련 기업 앤트 체인, 모바일 기업 비보와 틱톡 등입니다.

 

유로2020

 영국 BBC에서는 지난 7월 3일자 보도에서 이 상황에 대해서 "중국 IT 기업의 이러한 움직임과 시진핑 중국 국가 주석이 엄청난 축구팬이라는 사실이 단순한 우연을 아닐 수 있다. 중국 당국의 감시와 IT 대기업에 대한 국가적 규제가 강화됨에 따라 기업들의 현명한 홍보 전략이라고도 볼 수 있다."라는 분석기사를 실었습니다.

 

 해당 기사에 이어 앨런이 BBC와 한 인터뷰에서는 "많은 중국 금융기관들이 유럽 축구 공식 스폰서의 3분의 1을 차지하는 중국 기업들을 과찬하는 보고서를 작성했다. 이 기업들이 원하는 것은 브랜드 인지도로서, 제품이나 서비스를 설명하는 프로모션 대신 순전히 브랜드 이름을 반복하는 방식으로 대중에게 다가간다."라고 설명했습니다.